Un trío de lujo: grandes firmas de moda en internet

miércoles, junio 24th, 2015

Monitorización de marcas de lujo: chanel, dior, gucci

Hablar de las grandes firmas de moda nos lleva inevitablemente a hablar de lujo y a conceptos como prestigio o exclusividad.

Pero si el lujo es sinónimo de exclusivo, Internet lo es de plural, dispar e inclusivo: todos podemos alzar la voz en el mundo online y hacerla llegar a miles de receptores.

Las marcas son conscientes de eso y saben que la red es hoy el mejor canal para difundir sus mensajes y llegar a un tipo de público cada vez más amplio. Un público interconectado y diverso que es capaz de generar un importante volumen de conversación online en torno a las firmas de lujo y sus creaciones: los usuarios interaccionan y se informan, pero también juzgan, valoran y comentan cada uno de los movimientos de las grandes casas de moda. Escuchar y analizar esta conversación nos ofrece la posibilidad de conocer la manera en que el gran lujo llega a formar parte de la comunicación cotidiana en la red.

En este informe se analiza la conversación online en torno a tres conocidas marcas de lujo: Dior, Gucci y Chanel. Para ello, se ha llevado a cabo una monitorización durante la primera semana de junio. Los datos recogidos proceden de distintas fuentes: noticias y webs, Twitter, foros y blogs en español y en España.  (más…)